“挖掘機哪家強”究竟是不是藍翔的營銷？

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導語：這一段時間以來出現的“挖掘機誰家強”造句熱究竟是不是藍翔市場營銷部門專業策劃，還是只是網友單純的好玩惡搞?東樓不妨來分析解讀一下。

文/李東樓

最近一段時間以來，藍翔真的是要被玩壞了。藍翔兩個字的出現頻率之高，讓你根本無法忽視它的存在。微博、微信朋友圈、視頻網站、論壇跟帖，幾乎是互聯網上的任何一個角落，藍翔都像神一般的存在?

特別是那一句：挖掘機哪家強?簡直比《小蘋果》還要洗腦。那么，問題來了。這一段時間以來出現的“挖掘機誰家強”造句熱究竟是不是藍翔市場營銷部門專業策劃，還是只是網友單純的好玩惡搞?東樓不妨來分析解讀一下：

"挖掘機哪家強"非藍翔一手策劃

首先，我們先來分析下，網絡上大規模爆發的“挖掘機哪家強?”造句熱究竟是不是藍翔的營銷策劃?

事實上，“挖掘機哪家強?”這是一個老梗，并不是今年才首次流行。這句話源于藍翔技校十幾年如一日的洗腦的電視廣告語：“學挖掘機哪家強，山東技校找藍翔。”印象中，早在我的中學時期，山東衛視就在播放這個燒腦的電視廣告，代言人是著名演員唐國強先生，這個廣告還在其他各大衛視電視臺長期播出，在電視娛樂節目還比較匱乏的年代，這個電視廣告占據了很多衛視的廣告檔期，日復一日的播放，在那一代的年輕人當中，留下相深深的印象。(也可以說是深深的傷害)。

說到底，這個廣告的拍攝并沒有什么高明之處，滿屏的挖掘機，粗糙的制作畫面，但是十幾年如一日的不換的廣告詞，循環往復的播出，累積起來的能量終于在社交化媒體時代得以釋放。直到微博等社交媒體時代到來，人們終于可以用調侃的口氣來吐槽一下當年被藍翔廣告重復洗腦的不忿。而段子手率先成為傳播“挖掘機哪家強”的種子用戶，而更多的90后和其他沒看過這個廣告的不明真相的群眾，裹夾在輿論傳播的熱潮跟隨者一起狂歡和傳播，將其演變了一種潮流。

事實上，演變到現在，藍翔已經和屌絲、土豪等詞語一樣，成為了某種文化的象征。“藍翔”兩個字早已不再是藍翔技校的代名詞，而逐步演化成為了類似“高深莫測，咋咋呼呼”的含義，相當于是被網友回爐再造了一次。比如科技圈就有一個知名記者就常自稱是藍翔技校畢業的。

因此，回過頭來，我們來審視目前仍在轟轟烈烈的被網友傳播著“挖掘機哪家強”這個梗，東樓認為絕不可能是藍翔的刻精心策劃。因為這樣一個全網傳播的熱潮，不僅僅是傳統企業玩不轉，就連現在最擅長玩互動營銷的互聯網公司都不敢打包票能夠通過精心策劃達到這樣的傳播效果。

網友惡搞傳播最終卻使藍翔受益

既然不是藍翔的營銷事件，那難道只是網友們的單純惡搞嗎。不全是。網友的惡搞行為看起來是毫無組織和意識的，為何最終會演變成為一個轟轟烈烈的全網熱點事件呢?這其中又能帶給我們那些營銷啟示呢?

1、網友發起-媒體助推-網友再次傳播

首先，我們需要了解一下這個熱點話題或事件從發酵到引爆，再到全網傳播的整個過程。這次“挖掘機哪家強?”火起來，據說起源于網易的一個有關周星馳和向太的一個新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發布到微博和朋友圈之后，得到了廣泛的轉載，使得人們重新勾起了對藍翔廣告的記憶，這是緣起。而之后各大企業微博、媒體微博以及微博大號的借勢營銷，再次將傳播的熱潮推上一個高峰，而后網友的創作熱情又被再次的帶動，形成第三波的傳播熱潮。

2、網絡段子是絕佳的傳播載體

值得注意的是，挖掘機誰加強，之所以能夠獲得如此強大的傳播量，跟它的載體網絡段子密不可分。在一個被充分娛樂化的社交媒體環境當中，笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力，借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性，挖掘機誰家強也得到了更加廣泛的傳播。事實上，“挖掘機誰家強”這樣一個網絡段子的傳播，確實使得藍翔技校的名聲大噪。

3、順勢推波助瀾，藍翔技校最終受益

但是我們回過頭來看，這個段子究竟有沒有給藍翔技校帶來有益的影響?我想應該是有的。并且，也不能排除在話題發酵之后，藍翔有進行推波助瀾以及強勢插入傳播的可能。可以肯定是，目前這樣一個口碑的傳播無疑能夠大大的增加藍翔的知名度，而“挖掘機誰家強”這個口頭禪的傳播，無疑能為其品牌美譽度做背書。從這個點上看，無論是不是藍翔技校的有意為之，目前這個熱門事件或話題的傳播，都對藍翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

最后要說一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂事件是由某家傳播機構或公司一手導演策劃的，大多都是偶然發跡，然后企業借勢傳播助推，最終發酵成為全網的熱門話題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來認領是其一手導演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。